跟战队了解孙颖莎：冠军IP将如何点燃国内体育热
作者：BET356官网在线登录日期：2025/11/06 浏览：
10月27日，Keep正式宣布世界乒乓球冠军孙颖莎成为品牌代言人。这标志着Keep首次与世界冠军级运动员达成品牌认可合作伙伴关系，也标志着Keep的品牌战略更加清晰。此前，Keep于2024年邀请了刘庆仪、张德顺等运动员作为品牌大使，并于2021年初选定娱乐明星易烊千玺作为代言人。从娱乐明星到运动员，从奥运会运动员到世界冠军，Keep越来越坚定地推动全民健身战略实施，传递体育精神。运动科技+世界冠军第一股：从外到内满足运动推荐的本质。相信运动员影响力以实现其目标的品牌广告。为此，公司特别注重“兼容性”，获得合作不仅取决于名气的重叠，更需要品牌与运动员在形象、地位、精神内核等方面的多重匹配。孙颖莎与Keep的合作可以看作是多方面的改编。首先，这是两个不同领域的人的第一组合。作为中国乒坛新生代领军人物，孙颖莎已连续173周位居国际乒联女单世界排名第一。她不仅是三届奥运会金牌得主，也是第一位在世乒赛上完成两轮金满贯的女运动员。迄今为止，他的职业生涯已经赢得了超过100座冠军奖杯。因此，孙颖莎拥有众多的崇拜者，在各个年龄段都有着巨大的号召力和影响力。 Keep是中国最大的互联网健身平台，是一只独一无二的体育科技股。 2025年上半年，Keep月均活跃用户将达到达到2249万，处于行业领先地位。更重要的是，双方的精神内核非常相似。孙颖莎取得成绩的背后，是他日复一日的坚韧。我从四岁开始打乒乓球，并一直从事这项运动至今。在日常锻炼中，他会在早上 7 点 30 分之前练习一小时。晚上多练习30到40分钟。标志性的白色包包，黄色运动鞋，重复的投球和挥球动作，正如Keep和孙颖莎官方发布的TVC主题电影中所展示的那样。这就是赛场外最日常、最现实的孙颖莎，也是最生动的自律。 “我喜欢乒乓球，就好像我真的很喜欢打乒乓球一样。”虽然训练很累、很枯燥，但孙颖莎却总是乐在其中。纯粹的爱驱使着她，并体现在她在赛场上永不放弃的体育精神中。甚至孙颖莎在背上刻了“CHINA”的字样去年WTT中国大满贯女单决赛中，孙颖莎在2024年釜山世乒赛女团决赛中以1-2领先日本队的情况下，拿下两分击败日本队，孙颖莎的精神继续激励着赛场外的无数普通人。这种精神确实与 Keep 品牌理念的演变产生了共鸣。纵观其发展历程，Keep始终以产品和创新服务为目标，成为真正的“民族体育文化的捍卫者、大众体育的激活者”。 “开发商”。 Keep于2014年作为移动健身工具进入市场。 “自律给我自由”的座右铭引起了人们的共鸣，找到了第一批核心用户，激励了无数人开始健身之旅。当时，自律被理解为一种目标和通往“自由”的道路。此后，Keep 继续做更多事情。公司不断拓展业务边界。其中包括更新和扩展我们的在线课程、推出智能和个性化的培训计划、转向基于平台的运营以及引入新的职业：直播辅导。体育景观不再是激烈健身的代名词，而正在成为轻松、有趣、贴近生活的“自由运动场”。 Keep重新诠释“自律”与“自由”，提出“自律给你快乐的自由”。在实用层面，Keep新增了60项核心运动功能，并通过更全面的课程内容将品类拓展至爬楼梯、遛狗、室内步行等轻户外运动，成为综合运动解决方案提供商。更智能、更个性化的运动体验，降低参与门槛，精准全面响应用户需求。因此，2024年，Keep品牌的新使命是“激发每一次运动，为世界注入活力”，让运动场成为人们生活的家园的目标。如今，Keep 以内容为核心来推动增长并扩大规模。我们建立了涵盖在线课程、智能硬件、线下服务、体育社区等完整的体育生态系统，覆盖超过25个体育类别，满足从无条件球迷到非正式体育专业人士的所有人的需求。体育已经成为中国人民体育生活中不可或缺的一部分，我们通过配合科技发展、满足用户需求，帮助提升国民体育水平。 Keep一直在探索体育服务的新可能性。奖牌业务就是一个典型的例子。几年前，Keep推出了虚拟体育赛事（奖牌业务），鼓励用户参与在线体育运动。这种模式准确地抓住了现代用户的深层需求，他们进行运动不仅仅是为了锻炼身体，而是为了运动这个简单的事实。获得积极的情感回报。据Keep招股书显示，2022年与国际知名漫画IP合作的线上主题跑活动吸引了超过150万付费用户，相关产品交易总额超过9000万元。您不仅会提高用户对您的内容的热情，还会提高用户忠诚度和保留率。更直观的来说，这意味着奖章业务是Keep强劲的利润增长点。与此同时，随着人工智能的普及，Keep宣布了All。有了人工智能。这是进入第20个年头的Keep的关键词。多样化的体育健康活动已深入日常生活。用户需求只是体能训练，随着趋势从人工智能扩展到医疗保健、社交互动和情感价值，Keep完全致力于人工智能领域。最初它取得了许多技术进步。今年3月，Keep推出了Kinetic.ai，这是一个内部y 基于超过 4 亿用户的训练运动数据开发了模型，并同步推出了首款基于该模型的 AI 训练器 Kaka 试用版。经过多次迭代，卡卡的服务范围从最初的演示指南扩展到包括定制训练计划创建、音频辅导、膳食跟踪和建议、运动数据日志分析、姿势和动作评估等多个核心环节。 7 月份，Kaká 的顶级日活跃用户 (DAU) 超过 15 万，这是一个积极的初步趋势。此外，Keep还完成了多代理系统（MAS）的实施以及AIGC架构的三项升级。后者旨在对标专业教练标准，并从根本上重组从内容到服务的能力体系。我们已经处于数字健身领域的前沿，我们看到 Keep 成为垂直领域的先驱，并将行业的上限提高得更高。具体来说，Keep 正在重塑其在线服务e健身服务模式。该设计系列旨在成为数据驱动、基于人工智能的物理智能。我们持续专注打造运动健康领域的专业人工智能应用，通过为用户提供个性化、智能化、科学化的服务体验，重塑差异化竞争优势。在此背景下，随着运动健身成为全民潮流，在线运动健身不断腾飞，Keep理所当然地承担起了帮助人们运动的责任。与孙颖莎的这份签约就是重要举措之一。与大多数体育赞助仅仅依靠粉丝肖像权不同，Keep利用这种合作打造在线赛事、体育课程、互动。我们推出了涵盖孙颖莎以IP为中心的服务的多元化内容矩阵。公司致力于将全球冠军的影响力深度转化为用户认可、互动、使用的产品和服务。其中有《看见太阳，成为光|孙颖莎×Keep系列大赛》。自然的亮点。延续成功的奖牌包模式，Keep在游戏中进行创新，结合孙颖莎的知识产权，发布了一系列有趣的残局内容。 “请按照我的节奏跑。”比赛开始时，孙颖莎鼓励的声音响起。这是一个复活节彩蛋画外音，他的生日数字分散在 1,104 公里的比赛中。 1公里比赛期间和之后提供特殊的伴奏语音包，在您与世界冠军竞争时营造出一种友情感。值得注意的是，除了传统赛事之外，Keep还根据孙颖莎运动员的身份，专门开发了“Swing Finish”项目。此举打破了专业限制，让用户通过AI识别手部动作，无需球拍即可参与。过程中系统随机显示这是一个带有“非常好”欢乐的搞笑卡通表情符号，让锻炼过程变得轻松有趣。每场比赛后都会添加额外的结局彩蛋。奖牌收藏套装允许用户通过随附的 NFC 卡在 Keep 应用程序中启动专属聊天会话，将一次性的体育活动延伸为持续的情感联系。同时，Keep还推出了孙颖莎的运动训练经典Keep。本课程结合原版动画音频包，为用户提供专业指导。 ▲ 活力俱乐部台阶|孙颖莎维持体能训练课。这套精心设计、协作设计的内容营造了一种真正的“一起锻炼”的友情感，让用户不仅接受专业的训练，而且得到轻松、娱乐和激励的训练。您将能够体验到令人振奋的运动体验，激励更多的人去运动。这正好契合了本次合作的座右铭：“See th“e太阳，成为光芒。”我们深知孙颖莎辉煌的体育精神，并正在努力传承。真正的体育精神并不停留在赛场上，还在于每个普通人日常的坚韧中。在孙颖莎的带领下，我们希望通过自己的产品和服务帮助更多人在当地的体育领域发光发热，共同拓展在线体育的触角，从支持体育到陪伴体育。现在，Keep这次选择孙颖莎似乎让这不仅是品牌营销领域的重要一步，也是国内健身场景的新前沿，我们的目标是从“要求人们锻炼”到“让他们想锻炼”，从“鼓励他们锻炼”到“坚持锻炼”。双方正式宣布合作的第一天，孙颖莎系列活动就吸引了7.8万人参与，打破了历史活动的单日记录。邱。第一天累计运动消耗达到687万大卡。当具有普遍吸引力的运动员加入平台，并通过创新的产品设计将他们的影响力转化为用户日常锻炼中持续的伙伴时，我们看到锻炼和锻炼的连续性变得更具吸引力。这样，将激活更多人的锻炼热情，国内在线体育市场的边界将进一步扩大。巧合的是，今年是孙颖莎在国家队的第十个年头。她已经从一名年轻的运动员变成了世界上最好的运动员之一。 2015年Keep刚推出时，创始人王宁就表达了这样的愿景：他希望Keep成为生活方式的倡导者。 “比如，如果你想搜索知识，人们自然会在谷歌上搜索。如果你想锻炼身体，人们自然会说他们想保留它。”从球场到日常生活，Keep目前正在与Sun Y合作英莎共同打造一个“人人可以参与、人人乐于参与”的体育场馆。未来，KeEP还会推出更多与孙颖莎相关的特色体育服务，我们还计划推出服务体验。而这一“双第一”组合或将引发国内健身新热潮，其深度和广度都值得外界持续关注。声明：本文由澜雄体育原创。转载时请注明出处。
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